Você sabe o que significa marketing verde e qual é a importância dessa ferramenta para as empresas?
O marketing verde, também chamado de marketing ambiental ou ecomarketing, refere-se às estratégias de imagem e posicionamento dos negócios em relação às questões ambientais, como sustentabilidade, ecologia e responsabilidade social.
Entretanto, ele não se resume apenas em compartilhar nas redes sociais ou no site da empresa como o negócio é ecológico e sustentável.
É necessário realmente colocar em prática, com os públicos internos e externos da empresa, ações que façam a diferença.
Para saber mais sobre o que esse conceito tem a ensinar às empresas, leia o post completo da Ecotelhado.
Marketing verde nas empresas
Marketing, em essência, é uma estratégia empresarial que visa otimizar os lucros dos negócios a partir da análise de oferta e demanda do mercado, buscando atender as necessidades e preferências dos consumidores. Em outras palavras, marketing é o estudo do mercado.
Com a crescente demanda por práticas sustentáveis no Brasil e no mundo, principalmente em decorrência das questões ambientais que se tornam cada vez mais preocupantes, o termo marketing verde surgiu como uma estratégia para as empresas vincularem seus negócios a uma imagem ecologicamente correta e desenvolverem produtos e serviços que sejam benéficos ao meio ambiente.
O marketing verde tem como base quatro pilares que as empresas devem aplicar em suas atividades, produtos e serviços. São eles:
1 – Ecologicamente corretos;
2 – Economicamente viáveis;
3 – Socialmente justos;
4 – Culturalmente aceitos.
As práticas sustentáveis, sociais e ambientalmente responsáveis, e as ecologicamente corretas, não são mais luxo ou um grande diferencial para as empresas, mas sim uma necessidade.
Existem leis que obrigam empresas de determinados setores a prestarem contas que comprovem suas práticas sustentáveis.
Nesse sentido, as políticas públicas são fundamentais para o desenvolvimento ecológico e sustentável da sociedade.
Como o ecomarketing pode fortalecer a imagem e o posicionamento das empresas?
É importante ressaltar que como quaisquer outras estratégias de marketing das empresas, as ações que são praticadas e divulgadas devem ser genuínas.
Não basta planejar e divulgar ações empresariais de marketing verde, é preciso colocá-las em prática.
A imagem e o posicionamento das empresas são fortalecidos a partir da cultura interna das mesmas, ou seja, da forma como conduzem suas atividades e ações.
Se a empresa se apropria de causas que não são condizentes com a sua verdade, a imagem do negócio não se sustenta, pois não é coerente.
Nesse sentido, o marketing verde não se resume em simples estratégias de comunicação nas redes sociais ou no site da empresa que divulgam pequenas ações que podem cativar os consumidores.
Divulgar as ações é muito importante, mas além disso, é fundamental que as questões de sustentabilidade ambiental sejam inerentes à cultura empresarial, envolvendo colaboradores e consumidores através de ações que engajem esses públicos, reforçando assim a identidade sustentável, ecológica ou verde do negócio.
Acesse o link a seguir para conhecer algumas ideias sustentáveis para empresas.
Agora que você já sabe o que é o marketing verde, que tal desenvolver estratégias que tornem o seu negócio verdadeiramente sustentável?
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